날짜: 2010년 7월 21-22일 / 한국 과학 기술원
1. 내용
l 스마트 디바이스 – Smart Phone, Smart Book(Tablet PC), Smart TV
n Features
- Networking
- Personalized(i.e., Self-Customized)
n Smart Phone
- 과거에는 H/W로 Phone을 구별하는 것이 통상적이었으나, 근래에는 OS로 구분함(e.g., Android Phone, iPhone etc)
- 개인용 기기
n Smart Book
- Galaxy Tab, Apple iPad, Google Tablet, Qualcomm 미라솔
- 개인용 기기, 가족 기기
- 컨텐츠 소비용(주로 인터넷, 이메일, 독서 용으로 사용)
n Smart TV
- Features: Integrated & Interactive
- Google TV 컨소시엄 : Google, Sony, Logitech, Intel, Dish networks, Best Buy
- Service Delivery platform은 구글이 담당하고, 나머지는 eco-system의 components.
- 국내에서는 Sony-Google vs SEC vs LGE 구도가 될 것으로 예상
l iOS4
n User Interface, Stability, Data Sync, Fair DRM 측면에서의 일관성 제공
n 새로운 경제적 가치(User Experience) 제공
n 광고 , 게임, 기업, E-book등의 다양한 BM이 마련될 수 있는 기반.
n HW-SW-Chip-Contents의 수직적 통합
n 모바일 시장의 통제력이 기존 이통사에서 단말사업자에게로 이전
l 웹 Application vs Native Application
Web Application | Native Application | |
H/W platform | 독립적 : 고 사양일 필요 없음 | 의존적 |
OS platform | 독립적 | 의존적 - 같은 Android라도 device별로 개발 필요 - 최근 Google이 어느 정도 통제의 필요성을 언급함 |
유지/보수 | 용이 | 여러움. 각 버전별 device별 관리 |
보안위험 | 낮음 | 높음 |
Look & Feel | Low Quality | High Quality: User friendly하고 다양한 기능 구현이 가능. 사용자의 만족도 제고 |
네트웍 | 의존적: 네트웍 연결이 반드시 필요 | 독립적 구동이 가능 |
** Hybrid App: 각 Application의 장점(Web의 OS 독립성과 App의 Look & Feel)을 취함.
n 구글
- 클라우드 컴퓨팅의 강자인 구글의 경우 웹 기반 서비스를 선호
- 안드로이드 기반 TV에서 웹기반 플랫폼을 제공하고 검색 기반의 광고 도입 예상
n 애플
- 독자적인 Ecosystem을 가지고 있는 애플의 경우 Native App을 선호
- 모바일에서와 마찬가지로 애플 TV에서 Native App기반의 광고 도입 선호(iAd) 예상
l 앱 서비스의 성공요인
n 필수성: 사용자들이 꼭 필요로 하는 것인가?, AND/OR
n 중독성: 사용자들의 재미를 느끼고 해당 앱을 실행시킬 욕구를 가지게 하는가?, AND/OR
n 가치: 실생활에 필요한가?, AND/OR
n H/W활용: H/W 기능의 장점을 잘 활용하고 있는가? , AND/OR
n 마케팅: 사용자들에게 널리 알릴 수 있는 방법을 확보했는가?
l 소셜 웹 서비스
n 소셜 웹 서비스의 3요소: Media, Relationship, Diffusion
l 모바일 광고
n 사용자들이 모바일 광고에 대한 거부감은 여전히 있으나, 자신에게 득이 된다면 OK
n 사용자의 연령/성별/지역별 타겟 광고가 가능
n 유형
- 행태 기반 광고: 사용자의 행태정보 분석 후 맞춤형 광고 전송
- 사용자 참여형 광고(e.g., Facebook)
- 검색 기반 광고(e.g., twitter)
- 앱 기반 광고(e.g., iAd)
2. 결론
l 스마트 디바이스는 각 디바이스별 Usage에 따라 마켓 포지셔닝될 것임. 단, Smart Book의 경우, 기존의 Net book을 대체할 가능성이 있음.
l 스마트 디바이스 그 자체특성이나 사양 보다는, OS에 따라 구분되는 경향이 강하며 이는 각 OS에 따라 구축된 나름의 접근방법이, 구글과 애플의 접근방법의 상이함(e.g., App기반, Web기반)만큼 조금씩 다르기 때문임. 그러나, 결국 종착점(i.e., 광고/컨텐츠/App을 통한 수익창출의 방식)은 같을 것임.
l 스마트 디바이스 기반의 Application을 위해서 각 디바이스에 대한 사용자의 행태와 구축된 Eco-System, OS의 제약에 대한 검토가 선행되어야 함.
